J’ai pas d’inspiration pour alimenter mes réseaux sociaux…Aucune idée de ce que je vais poster ce mois-ci…Avez-vous pensé aux marronniers ? Ils sont une très bonne façon de créer du contenu, de vous positionner comme un compte « à la page » et de créer du lien avec votre audience. Je vous explique pourquoi !

C’est quoi, un marronnier marketing ? 

Les marronniers, ou calendrier des marronniers est un terme bien connu des community managers qui les utilisent largement, un peu moins connu peut-être des personnes qui ne baignent pas dans le milieu… Les marronniers, ce sont tout simplement des événements, des jours marquants qui reviennent d’une année sur l’autre, qui la rythme en quelque sorte. 

A la base, le marronnier est un terme journalistique, qui désigne un sujet récurrent qui vient combler une période creuse. Vous avez dit bouche-trou ? C’est tout à fait ça ☺ Les marronniers sont certes une façon de trouver des idées de contenus pertinents, mais vous allez voir que bien utilisés, et en ajoutant un peu de créativité et de personnalisation, ils ont tout à fait leur place dans votre stratégie éditoriale. 

Parmi les marronniers on va retrouver :

–Les fêtes : Noël, la Saint Valentin, la Fête des Mères, Halloween…

–Les temps marquants dans l’année : le début des vacances, la rentrée scolaire, les changements de saison ou d’heure, les soldes

–Des événements sportifs ou culturels : la Coupe du Monde, Roland Garros, la Fashion Week, les Oscars…

–Les Journées Mondiales ou Internationales, comme la Journée des Droits de la Femme, la Journée Mondiale de la Terre…

Comment bien utiliser les marronniers ? 

Bien sûr, pas question de tous les utiliser, dans l’ordre et méthodiquement 😉 Quand vous préparez votre planning de publication (en général la dernière quinzaine du mois pour le mois suivant) repérez ceux qui collent à votre actualité (2,3 ou 4 maximum) et essayez de construire un contenu intéressant autour. Dans le feed si ça s’y prête, ou en story en diffusant des infos (par exemple des statistiques, un historique…) en créant un sondage, un quizz autour de l’événement en question…

Exemple : pour la St Valentin, demandez si vos abonnés la fêtent ? S’ils ont prévu un cadeau ? C’est l’occasion de rappeler que peut-être vous avez des produits qui seraient de parfaits cadeaux, ou de diffuser un code promo crée pour l’occasion.

L’avantage des marronniers, c’est que tout le monde les connaît. Vous allez donc susciter de l’engagement, montrer que vous vivez au même rythme que votre audience, établir une vraie connivence avec elle. Ne les négligez pas !

Vous allez me dire : Bon OK, mais comment je les répertorie les marronniers ? Pas de panique, j’ai pensé à tout. J’ai créé pour vous le petit guide des marronniers 2024, qui répertorie les principaux événements à venir. La bonne nouvelle ? Ce calendrier est 100% gratuit, il suffit de cliquer pour accéder aux idées de posts 2023.