Vous avez un blog, un podcast, un compte Instagram ? A chaque fois qu’une marque vous demande quelles prestations vous pouvez proposer, vous ne savez pas quoi répondre ? Vous donnez vos prix à la louche ou bien vous aimeriez bien être rémunérée plutôt que de toujours recevoir des produits gratuits mais vous ne savez pas vraiment comment amener le sujet des tarifs ? Alors cet article est pour vous !

Je vais vous expliquer pourquoi, en tant que créateur de contenu, vous devez avoir un kit media pour faciliter vos échanges avec les marques et évoluer dans le monde de l’influence, et comment en réaliser un très simplement, en quelques minutes, à partir d’un modèle. C’est parti !

Qu’est-ce qu’un kit media ?

 

Un kit media, c’est un document de présentation de votre profil et de vos services, c’est un peu votre carte de visite d’influenceur. Les marques ont leur dossier de presse ou press kit, les salariés ont un CV et vous en tant que créateur de contenu, que vous opériez sur les réseaux sociaux, sur un podcast ou sur un blog, vous avez un kit média. C’est un véritable outil marketing au quotidien.

Il s’adresse à tous les créateurs de contenus, quelque soit l’univers dans lequel vous évoluez (voyage, lifestyle, mode, business…) et votre réseau social favori (Tiktok, Instagram, Youtube, Pinterest…)

Quelles informations mettre dans un kit media influenceur ?

Minimaliste sur une page ou plus détaillé sur 3 ou 4 pages pour les bavards 😉 ou ceux qui sont présents sur plusieurs medias sociaux et qui ont beaucoup de chiffres à communiquer, le kit média influenceur reprend les infos suivantes :

• Votre nom, ainsi qu’une présentation en quelques lignes et des données vous concernant : votre ville, votre âge, votre profession, vos hobbies, vos valeurs, ce qui a amené à créer un compte Instagram ou une chaîne YouTube.
• Vos comptes de réseaux sociaux, avec le nombre d’abonnés et quelques statistiques utiles à propos de votre communauté : taux d’engagement, répartition hommes / femmes, zone géographique, tranche d’âge des followers, le nombre de vues mensuelles de vos blogs ou de vos vidéos…
• Vos thèmes de prédilection : cuisine, beauté, voyage, famille, culture…annoncez la couleur d’emblée !
• Des exemples de partenariats déjà réalisés ou de marques avec lesquelles vous travaillez régulièrement. Vous pouvez ajouter des photos ou des captures d’écran de vos insertions passées, un lien vers vos contenus, ou simplement le logo de l’entreprise avec laquelle vous avez travaillé.
• Une liste de vos prestations : c’est le moment d’afficher vos tarifs ! Story Instagram, post, placement de produits sur You Tube, sponsoring d’un podcast…Je vous conseille d’afficher la mention « à partir de… » pour vous laisser une marge de négociation, et de garder une mention « sur devis » pour les prestations plus complexes et difficiles à chiffrer (par exemple, un contrat d’ambassadeur à l’année)
• Et bien sûr n’oubliez pas vos informations de contact !

Un petit conseil : les kits media sont là pour montrer votre personnalité, pour vous démarquer. Inutile de rester vague et large dans l’espoir de correspondre au plus grand nombre possible de partenaires. Par exemple, inutile de citer 15 thématiques qui vous intéressent : concentrez-vous sur celles qui reviennent vraiment souvent dans vos medias sociaux, sur ce qui vous fait vibrer, sur les sujets que vous travaillez avec plaisir et créativité. Idem pour les tarifs : assumez vos prix, ne vous bradez pas, et soyez fiers de vos contenus. Votre interlocuteur cherche des influenceurs emblématiques, avec une vraie communauté qui lui ressemble derrière, pas juste une personne qui va créer le même contenu que les autres et dire amen à tout…

Pourquoi vous avez besoin d’un kit media ? 

En France, le kit media reste assez peu utilisé. On a l’impression qu’il est réservé aux grands influenceurs et qu’il n’a pas d’intérêt quand on a une petite communauté. Aux USA, l’état d’esprit est complètement différent : tous les créateurs de contenu, qu’ils soient blogueurs, Youtubeurs ou Tiktokeurs ou pro des vidéos sur YouTube créent un kit media influenceur dès le début, et l’utilisent systématiquement dans leurs échanges avec les marques. Ils n’ont pas honte d’afficher leurs statistiques et de demander une rémunération même en n’ayant « que » 3000 abonnés et un super taux d’engagement, car ils savent que tout ne se résume pas aux chiffres (on a encore un peu de travail à faire de ce côté-là en France n’est-ce pas ☺ même si les choses commencent à bouger dans le monde de l’influence)

Personnellement, je dégaine mon kit media quasi systématiquement, dès qu’une agence, une attachée de presse ou une marque me contacte. Cela a plein d’avantages :

• Le kit média va vous donner une image professionnelle. Il montre que vous avez l’habitude de travailler avec des marques, que vous savez vous vendre, il met votre interlocuteur en confiance.
• Il facilite le travail des attachées de presse et des agences d’influence, qui l’archivent et n’ont plus qu’à le parcourir pour trouver les profils qui correspondent pour leurs prochaines campagnes.
• Il annonce de suite la couleur si vous voulez une rémunération pour votre travail. Si on vous contacte en vous proposant un produit gratuit contre X contenus de votre part, il suffit de répondre en envoyant votre kit média, pour donner à votre interlocuteur une idée de ce qu’il est possible de faire. Deux cas de figure : il vous répond qu’il n’a pas de budget (merci, au revoir) ou bien il vous répond qu’il veut booker telle prestation. Il est possible qu’il négocie le prix, à vous d’accepter ou pas. On parlera dans un prochain article de comment fixer ses prix quand on est influenceur. 
• C’est un gain de temps, pas besoin de taper des messages à rallonge pour tout expliquer, en un clin d’œil votre interlocuteur a toutes les infos sous les yeux !

Vous seriez surpris du nombre de marques qui sont prêtes à rémunérer les influenceurs quand ceux-ci envoient leurs tarifs. Bien sûr, elles vous contactent en priorité en vous proposant un produit gratuit, c’est normal elles ont tout à y gagner, mais en découvrant vos tarifs et votre façon de travailler, certaines sont tout à fait prêtes à débloquer du budget pour les influenceurs.

J’ai en tête plusieurs exemples de marques qui envoient des produits gratuits à ceux qui acceptent, et qui rémunèrent en plus ceux qui en font la demande. Et votre kit media est une très bonne façon de demander une rémunération 😉

Comment créer son kit media facilement et où trouver un template ?

Là vous allez me dire : super, j’adore créer du contenu et prendre des photos et faire des vidéos mais je ne suis pas forcément calée en Indesign et compagnie…Comment je fais ? 

J’ai la solution pour vous permettre de créer un chouette kit media influenceur en 5 minutes top chrono ! Le mieux est d’opter pour un template, c’est-à-dire un modèle déjà fait et d’insérer vos informations. 

Sur la boutique, je vous propose une collection de templates de kits medias sur une, deux ou quatre pages.  Choisissez le modèle et design qui vous parle le plus, et commencez à le personnaliser dans Canva : photos, couleurs, polices d’écriture, il suffit de quelques clics pour créer votre kit media et obtenir un résultat vraiment pro et sympa, qui reflète votre personnalité. 

Vous ne connaissez pas encore Canva et vous avez peur de ne pas arriver à modifier votre template ? Aucune crainte, Canva est vraiment intuitif et chaque template est livré avec des instructions pour vous guider dans vos modifications. Et le super service client de la boutique est là pour vous répondre en cas de questions 🙂

Alors n’hésitez plus, créez ce puissant outil marketing dès maintenant et venez me dire en commentaires si le kit media a facilité vos échanges avec les marques ou vous a permis de professionnaliser votre activité sur les réseaux.

Vous avez un kit média ? Ou vous allez vous y mettre pour promouvoir plus facilement vos comptes Instagram, Tiktok, vos blogs ou votre podcast ?